Transforming Nike's Storefront in China: YOCO's Window Display Design Magic (باللغة الإنجليزية)

المقدمة

في عالم المنافسة العالية للملابس الرياضية العلامة التجارية#واجهة متجر 39 هو أصل تسويقي حاسم. تهدف شركة نايكي، وهي رائدة عالمية في مجال الملابس والأحذية الرياضية، إلى إحداث تأثير أقوى في السوق الصينية.يونغتشنغ للعرضتم جلب (YOCO) على متن الطائرة لإنشاء تصميم متجر كامل رائع، مع التركيز بشكل خاص على عرض النوافذ لشركة نايكد#حذاء و ملابس رياضية من عيار 39 تستكشف دراسة الحالة هذه كيفية عمل YOCO#39; خبرة التصميم ثورة Nike&#في متجر 39.

التحدي

وواجهت شركة نايكي التحدي المتمثل في التميز في الصين#سوق 39 مزدحم للملابس الرياضية وكان لزاماً على نوافذهم المعروضة حالياً في الصين أن تكون أكثر ديناميكية وإشراكاً وتكيفاً مع السوق المحلية. أرادوا جذب كل من معجبي نايك المخلصين والزبائن الجدد، وتسليط الضوء على أحدث مجموعات الأحذية والملابس الرياضية. شاشات عرض النافذة كان يجب أن توصل نيكد#39; قيم العلامة التجارية للإبداع والأداء والأسلوب في حين تجذب المستهلكين الصينيين#39 ؛ الأذواق الفريدة.

YOCO'، نهج

الاندماج المحلي -مفهوم عالمي

YOCO&#بدأ فريق التصميم 39;s من خلال البحث في الثقافة الرياضية الصينية والاتجاهات الاستهلاكية. قاموا بدمج نايكد#هوية العلامة التجارية العالمية لـ 39;s مع العناصر المحلية. لمتجر في شنغهاي، أنشأوا مدينة رياضية الموضوع. أظهر عرض النافذة خلفية شانغهاى#أفق 39;s الأيقوني، مع نايك سووش كبيرة مضيئة في الوسط. هذا الاندماج بين المناظر المحلية وشعار العلامة التجارية جذبت على الفور انتباه المارة -من قبل.

التصميم المركزي للمنتج

تم تصميم شاشات عرض النوافذ لعرض Nike&#أحذية وملابس رياضية من طراز 39 في أفضل ضوء ممكن. وكانت العارضات في أحدث المجموعات، مع الأحذية الموضوعة على منصات مصممة حسب الطلب، ذات زوايا. تم حساب الزوايا بعناية لضمان أقصى رؤية للأحذية#39 ؛ مثل التقنية الوحيدة والألوان الفريدة على سبيل المثال، في أحد المتاجر في بكين، كانت النوافذ المعروضة لأحذية الجري الجديدة تحتوي على تماثيل عرض أزياء في وضعيات الجري، مع الأحذية#39 ؛ تظليل النعال باستخدام إضاءة مركزة.

عناصر تفاعلية ورقمية

لإشراك الصين#39;s المستهلكين الذكية التكنولوجيا، يوكو دمج عناصر تفاعلية. وفي أحد متاجر قوانغتشو، قاموا بتثبيت لوحات تعمل باللمس على شاشة عرض النوافذ. يمكن للعملاء استخدام هذه اللوحات لتصفح موديلات الأحذية المختلفة، وعرض تفاصيل المنتج، وحتى مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة للرياضيين من شركة نايك باستخدام المنتجات. ولم يجذب هذا التفاعل الانتباه فحسب، بل قدم أيضا معلومات قيمة عن المنتجات.

المواسم والأحداث -المواضيع المحركة

YOCO خلق النوافذ عروض التي تغيرت مع الفصول والأحداث الرياضية الكبرى. وبالنسبة للسنة الصينية الجديدة، صمموا معرضًا مع نظام الألوان الحمراء والذهبية الاحتفالية، يضم منتجات نايك ذات الأنماط الصينية التقليدية. خلال دورة الألعاب الأولمبية، تركزت عروض النوافذ حول الألعاب الرياضية التي يتم لعبها، مع عارضات أزياء يرتدون معدات نايك تمثل مختلف الألعاب الأولمبية.

التنفيذ

تصنيع عالي الجودة

YOCO' مرافق الإنتاج على نطاق واسع في شنغهاي وجيانغسو كانت المفتاح لإعادة التصاميم إلى الحياة. استخدموا مواد عالية الجودة لدعامات العرض. وقد صُنعت العارضات من مادة متينة وخفيفة الوزن ذات لمسة نهائية واقعية. صُنعت منصات العرض من مزيج من المعدن والأكريليك، مما يضمن الاستقرار والمظهر الحديث. تم استخدام آلات CNC لإنشاء حواف دقيقة وناعمة لجميع التركيبات.

التركيب والصيانة

وعمل فريق التركيب في يوكو بشكل وثيق مع مديري متاجر نايكي. وضمنوا أن شاشات عرض النوافذ تم تركيبها بسرعة وكفاءة، مما يقلل من تعطل المخزن#39 عملية. بعد التركيب، يوكو قدمت خدمات الصيانة المنتظمة للحفاظ على شاشات العرض تبدو أفضل لها. وشمل ذلك فحص الإضاءة، واستبدال أي أجزاء تالفة، وتحديث المحتوى الرقمي.

النتائج

زيادة كبيرة في حركة السير على الأقدام

شاشات النوافذ الجديدة كان لها تأثير فوري على حركة السير على الأقدام. في الشهر الأول بعد التركيب، شهدت متاجر نايك زيادة بنسبة 30 ٪ في عدد الأشخاص الذين يدخلون المتجر. جذبت التصميمات اللافتة للانتباه والعناصر التفاعلية والانصهار المحلي والعالمي الكثير من الاهتمام من كل من الممرين والعملاء الحاليين.

تحسين إدراك العلامة التجارية

العملاء#39 ؛ تحسن مفهوم نايك بشكل كبير. وكانت شاشات عرض النافذة تنقل بشكل فعال مع Nike' قيمة العلامة التجارية وأحدث ابتكارات المنتجات. أظهر استطلاع للعملاء أن 80 ٪ من المستطلعين لديهم نظرة أكثر إيجابية للعلامة التجارية بعد رؤية عروض النوافذ الجديدة. وقد ربطوا شركة نايك بالابتكار، والأهمية المحلية، والمنتجات عالية الجودة.

نمو المبيعات

أدت الزيادة في حركة السير على الأقدام وتحسين إدراك العلامة التجارية إلى زيادة المبيعات. شهدت متاجر نايك في الصين زيادة بنسبة 20% في مبيعات المنتجات المعروضة في شاشات النوافذ في الربع الأول بعد تنفيذ التصاميم الجديدة. وكان هذا النمو ملحوظا بشكل خاص لإطلاق المنتجات الجديدة، والتي تلقت الكثير من الاهتمام بفضل عروض النوافذ.

خاتمة

YOCO&#حقق تصميم شاشة عرض النوافذ من طراز 39 لشركة نايك في الصين نجاحًا هائلاً. ومن خلال الجمع بين العناصر المحلية والعالمية، والتركيز على عرض المنتجات، وإضافة سمات تفاعلية، والتكيف مع المواضيع الموسمية والمناسبة، تمكنت منظمة يوكو من تحويل شركة نايكيد#39; واجهة المحلات. وتضمن التصنيع عالي الجودة وخدمات التركيب والصيانة الفعالة أن شاشات عرض النوافذ كانت دائمًا في حالة ممتازة. تظهر دراسة الحالة هذه YOCO's القدرة على إنشاء نوافذ العرض التي لا تجذب العملاء فقط ولكن أيضا تعزيز إدراك العلامة التجارية ودفع المبيعات. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى وضع علامة في السوق الصينية التنافسية، YOCO's نافذة خدمات التصميم تقدم حلا مثبتا.