How YOCO Transformed Zegna's Retail in China (باللغة الإنجليزية)

How YOCO Transformed زَنْيَا تحريرها#39;s Retail in China.

المقدمة

في عالم الأزياء الفاخرة، العلامة التجارية#تعد مساحات متجر 39;s وشاشات العرض المرئية مفتاحًا لخلق تجربة علامة تجارية فريدة ودفع المبيعات. أرادت زغنا، العلامة التجارية الإيطالية الشهيرة لملابس الرجال الفاخرة، تعزيز مكانتها في الصين#السوق التنافسي 39.يونغتشنغ للعرض(YOCO) عرضت التصميم الشامل وخدمات التصنيع، بما في ذلك مساحة التجزئة، ومساحة متجر العلامة التجارية، وتصميم عرض النوافذ. دراسة الحالة هذه تظهر كيف YOCO#39; الخدمات التقت زيناد#احتياجات 39 المتطورة وساعدت العلامة التجارية على النمو في الصين.

التحدي

كان لدى زينيا بعض العقبات في الصين. وكانت في حاجة إلى جعل صورة علامتها التجارية العالمية أكثر جاذبية للمستهلكين الصينيين مع الحفاظ على رفاهها وتطورها. افتقرت مساحات البيع بالتجزئة الحالية وشاشات النوافذ إلى اللمسة المحلية، وكانت هناك حاجة إلى تقديم العلامة التجارية بشكل أكثر توحيدًا وجذبًا في جميع المتاجر. أيضا، كانت زغنا بحاجة إلى الشق العلوي، الدعامات المخصصة للعرض والتجهيزات الثابتة لعرض منتجاتها المتميزة بشكل فعال.

YOCO&#صفحة 39.

تصميم مساحة البيع بالتجزئة

مزيج محلي -عالمي:YOCO' ؛ درس مصممو إس مستهلكي الرفاهية الصينيين#39 ؛ التفضيلات والتفاصيل الثقافية. وفي متجر شنغهاي زغنا، أضافوا أنماط شعيرية على الطريقة الصينية إلى الأقسام، مما جلب إحساساً محلياً. وفي الوقت نفسه، احتفظوا بزنجند#ميزات الفاخرة في إيطاليا مثل المواد المتطورة والخطوط الحديثة خلق هذا المزيج مساحة تسوق جذبت العملاء الصينيين#39 ؛ الحب لتراثهم والرفاهية العالمية.

تدفق عملاء أفضلحسنت يوكو تصميم المتجر من أجل رحلة سلسة للزبائن. وصنعوا مناطق منفصلة للارتداء الرسمي، والملابس غير الرسمية، والإكسسوارات. وكان المتجر يحتوي على ممرات أوسع للراحة، ووضعت المرايا والإضاءة استراتيجيا. في أحد المتاجر في بكين، كان قسم الملابس الرسمية مضاءً بشكل جيد بمرايا كاملة الطول، الأمر الذي يساعد الزبائن على تصور أنفسهم وهم يرتدون الملابس.

متجر براند سبيس ديزاين

رواية قصة العلامة التجارية:وعملت يوكو بشكل وثيق مع زغنا لفهم قصة علامتها التجارية وقيمها. وفي أحد متاجر جوانجتشو، استخدموا الجدران المبنية ووحدات العرض المخصصة لإظهار زيجناد#39 صنعة. كل عرض يحكي قصة عن العلامة التجارية#39;s تراث، من المصادر المادية إلى التصنيع.

المناطق الحصرية:وإدراكا لأهمية التفرد في الترف، أضاف يوكو غرف تركيب خاصة وصالات لكبار الشخصيات. تم تصميم هذه المناطق بمواد عالية الجودة وملمس فاخر، مما يمنح العملاء تجربة تسوق خاصة وحصرية.

تصميم عرض الإطار

الأفكار الموسمية والمواضيعية:YOCO&#أنشأ فريق عرض نافذة 39 المفاهيم الموسمية والمواضيعية التي تطابق Zegna' العلامة التجارية. عند إطلاق مجموعة الخريف في متجر شنتشن، استخدموا لوحة من نوع " Autumn Landscape" Italian ؛ الموضوع. اوراق الخريفِ الحقيقيةِ وعارضات الأزياء في Zegna&#قدمت ملابس الخريف الجديدة في عام 39 عرضا مذهلا بصريا.

الميزات التفاعلية:لجذب الصين#مستهلكي تقنية 39; يوكو أضافوا عناصر تفاعلية. ففي أحد متاجر مدينة تشنجدو، تظهر شاشات تعمل باللمس على شاشات عرض النوافذ تسمح للممرين بالمرور ــ من خلال استعراض زيجناد#في كتالوج منتجات رقم 39, راقب خلف الكواليس الفيديوهات, وحتى ضع الطلبات.

خدمات التصنيع

المواد الجيدة النوعية:واستخدم يوكو أفضل المواد لعرض الدعامات والتركيبات. ولأرفف العرض، اختاروا معادن فاخرة مثل الفولاذ المقاوم للصدأ والنحاس الأصفر من أجل المتانة والمظهر الفاخر. كانت الأجزاء الخشبية مصنوعة من مصادر مستدامة، من الأخشاب الراقية مثل الجوز، مناسبة زيناند#39; جودة واستدامة الصورة.

التصنيع الدقيق:مع مرافق التصنيع الكبيرة الخاصة بها في شانغهاي وجيانغسو (أكثر من 60،000 متر مربع)، حققت يوكو تصنيع عالي الدقة. باستخدام تقنيات متقدمة مثل المعالجة الآلية CNC، قاموا بعمل كل دعامة عرض لمواصفات دقيقة. تم تصميم تماثيل عرض الأزياء المخصصة لمتاجر زغنا بعناية لتمثيل العلامة التجارية#الصورة الذكرية المثالية 39

النتائج

المزيد من العملاء:جلبت المساحات المعاد تصميمها وعرض النافذة اللافتة للنظر المزيد من العملاء. في أول ستة أشهر#39;s تم تنفيذ تصاميم، زادت حركة السير على الأقدام في مخازن زغنا بمعدل 25 ٪.

صورة أقوى بالعلامة التجارية:Zegna&#حصلت صورة العلامة التجارية ل 39 في الصين على دفعة كبيرة. يرى العملاء أن العلامة التجارية أكثر رفاهية وجودة عالية ووعي ثقافي. أظهرت الإستطلاعات أن الوعي بالعلامة التجارية والمشاعر الإيجابية بين المستهلكين الصينيين ارتفعت بنسبة 18.

ارتفاع المبيعات:وأدت تجربة المتجر المحسنة وصورة العلامة التجارية إلى المزيد من المبيعات. سجلت متاجر زغنا في الصين زيادة في المبيعات بنسبة 15 ٪ في العام بعد الشراكة مع يوكو.

خاتمة

يونغتشنغ للعرض (YOCO)&#قامت خدمات التصميم والتصنيع الشاملة في شركة 39 بتحويل شركة زيجناد#39;s التجزئة في الصين. من خلال استخدام خبرتها في التصميم، ومعرفة السوق المحلية، والإنتاج عالي الجودة، ساعدت يويكو زغنا في إنشاء وجود تجزئة أكثر مشاركة ونجاحًا. هذه القضية تظهر (يوكو#قدرة شركة 39 على تلبية الاحتياجات الفريدة للعلامات التجارية الفاخرة في الأسواق الصعبة.