The Role of Display Fixtures in Brand Storytelling (باللغة الإنجليزية)

وفي سوق اليوم المفرطة في الانغماس، لم يعد بيع المنتج كافيا ؛ يجب أن تبيع الماركات تجاربها ونمط حياتها. ويتم توصيل هذا السرد بشكل أكثر فعالية عند نقطة الشراء، حيث تكون تجهيزات العرض بمثابة مسرح لقصة العلامة التجارية. وبعيداً عن كونهم أصحاب سلع سلبيين، فإن أدوات العرض المدروس هي رواة نشطون ينقلون قيم الجودة، أو التراث، أو الابتكار، أو الاستدامة. عندما تستثمر العلامة التجارية في أدوات العرض المخصصة، فإنها تستثمر في تمثيل ملموس لشخصيتها ولماذا هي ذات أهمية.

تأملوا في الفرق بين الرف السلكي العام والقفص الخشبي المخصص. إن عرض زيوت الزيتون على أدوات العرض السلكية يشير إلى الكفاءة وانخفاض التكلفة، ربما تخفيض سعر البقالة. غير ان زيوت الزيتون نفسها التي توضع على ألواح عرض خشبية مستصلَبة عليها علامات مكتوبة بخط اليد تنقل الزبون فورا الى مزرعة في البحر المتوسط. هذه هي قوة رواية القصص عبر أدوات العرض الثابتة. بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة، غالبًا ما تكون تجهيزات العرض بسيطة ومتباعدة، وذلك باستخدام المساحة السلبية لاستحثاث التفرد والهدوء. كما أن لوحات العرض البيضاء عالية اللمعة تحت الأضواء تعطي تبجيلاً لحقيبة اليد، مما يعني أن الحقيبة هي عمل فني.

كما يلعب علم نفس الألوان في أدوات العرض دورًا كبيرًا في السرد. يمكن أن تشير تجهيزات العرض الحمراء إلى التخليص أو البيع العاجل، مما يخلق الإثارة. أدوات العرض السوداء غير اللافتة تشير إلى التطور والحافة، مثالية لمخزن الأدوات التكنولوجية. يمكن استخدام أدوات العرض الملونة بالألوان من قبل علامة تجارية للأطفال للتعبير عن اللطف والمرح. العلامة التجارية التي تفتخر بأنها "green" سوف تستخدم تجهيزات العرض المصنوعة من الورق المقوى المعاد تدويره مع الحد الأدنى من الحبر، مما يسمح للنسيج العضوي للمادة بالتحدث عن نفسها. تصبح هذه اللوحات حرفيا شعارا ثلاثي الأبعاد لأخلاقيات الشركة.

وعلاوة على ذلك، تسمح تجهيزات العرض الموسمية للعلامات التجارية بتحديث سردها على مدار السنة. خلال العطلات، قد تقوم ماركات الجمال بتبديل تجهيزات عرض الكروم القياسية بوحدات مخملية مبطنة بالثلوج البيضاء لاستحضار بريق الشتاء. وفي فصل الربيع، قد تنمو في متجر ديكور المنزل لوحات العرض ذات طابع الزهور. هذا التطور المستمر يبقي السرد جديد وجذاب للعملاء المتكررة. من خلال تغيير تجهيزات العرض فقط ونقل نفس المنتجات الأساسية إليها، ينشئ بائع التجزئة شعور "new" دون تغيير المخزون.

أدوات العرض التفاعلية هي أحدث ما في رواية قصة العلامة التجارية. مع الشاشات المضمنة، يمكن أن تحكي أدوات العرض الحساسة التي تعمل باللمس قصة المنتج#39 ؛ الأصل. في متجر الأحذية الرياضية، قد تسمح أدوات العرض الرقمية للعميل بالتمرير من خلال الألوان المختلفة أو مشاهدة فيديو للحذاء الذي يتم تصنيعه. إن أدوات العرض ذات التقنية العالية هذه تحول التسوق السلبي إلى حوار نشط. وفي نهاية المطاف، فإن المثبتات المعروضة التي تفتقر إلى النية تجعل العلامة التجارية تشعر بأنها عامة. تلك التي تم تصميمها بعناية ترفع الصفقة إلى ذاكرة. بالنسبة لأي بائع تجزئة جاد بشأن الهوية، فإن تجهيزات العرض ليست باهظة التكلفة -فهي الوسيلة الأساسية للاتصال المرئي.

حوامل العرض المخصصة/تجهيزات المتاجر/تصميم متاجر البيع بالتجزئة/دعائم العرض/تجهيزات المتاجر

شنغهاي يونغتشنغ للعرض Coporation Limited

رقم 2305 الأول لشينجيان، شوهانغ، منطقة جيادينغ، شانغهاي، الصين 

الموقع:www.ycyoco.com

البريد الإلكتروني:conniegao@ycyoco.com