ان تصميم حامل عرض مخصص يمكن ان يغمرنا كثيرا. فمن اين تبدأ بالخيارات التي لا تنتهي للحصول على المواد، الاشكال، الالوان، والمعالم؟ والنبأ السار هنا هو أن إنشاء رف عرض مخصص فعال يتبع بعض المبادئ الواضحة. وسواء كنت تعمل مع احد المصنِّعين او تصمِّم في الشركة، ستساعدك هذه النصائح على بناء رفّ عرض مخصص لبيع المنتجات وتعزيز علامتك التجارية.
1. إبدأ بمنتجك وليس غرورك أفضل رف عرض مخصص هو الذي يقدم المنتج أولاً. اقيسوا كل شيء تنوون عرضه. لاحظ الوزن والأبعاد والهشاشة. إذا كان لديك أحجام منتجات متعددة فاعتبر أن لديك رف عرض مخصص قابل للضبط مع أرفف متحركة أو أوتادات لا تقم أبدا بتصميم رف عرض مخصص يجبر المنتجات على أن تتناسب بشكل غير ملائم. والهدف هو جعل كل عنصر يبدو طبيعيا ويمكن الوصول إليه.
2. إعطاء الأولوية لمستوى العين. أكثر العقارات قيمة على أي رف عرض مخصص هو بين 40 و 60 بوصة من الأرض. هذا هو مستوى العين الطبيعي لمعظم البالغين. ضع الهامش الأعلى أو أحدث المنتجات في هذا الإرتفاع. اخفضوا الاسفل، ضعوا اشياء كبيرة او ثقيلة ينحني لها الزبائن. أعلى أو ضع الأشياء الخفيفة الوزن أو الأشياء اللافتة للنظر التي يمكن رؤيتها من مسافة بعيدة. يستخدم حامل العرض المخصص الجيد الفضاء العمودي بحكمة ولكنه دائما يعطي الأولوية لمنطقة مستوى العين الرئيسية.
3. ادمج علامتك التجارية بعناية ينبغي ان يوضح لك رفّ العرض شخصيتك بوضوح. أضف لوحة شعار رقيقة، استخدم ألوان علامتك التجارية على عناصر هيكلية رئيسية، او اشمل علامة الرأس. ومع ذلك، تجنب الإفراط في توسيم العلامة التجارية. يجب أن يكون نجم العرض منتجاتك، وليس رف العرض نفسه. رفوف العرض المخصصة المليئة بالشعار تشتت الزبائن اهدفوا للتكامل الأنيق
4. اختر المواد التي تناسب العلامة التجارية الخاصة بك. يمكن صنع رف العرض المخصص من الخشب، المعدن، الأكريليك، الزجاج، الورق المقوى، أو المواد المركبة. كل واحد يرسل رسالة مختلفة. الخشب يشعر بالدفء والحرف. المعادن تبدو صناعية ومتينة. الاكريليك يبدو حديثا ونظيفا. يبدو الزجاج مميزا لكنه يحتاج الى تنظيف دقيق. والورق المقوى غير مكلف وصديق للبيئة ولكنه أقل متانة. يجب أن تكون مادة حامل العرض المخصصة متوافقة مع قيم علامتك التجارية. على سبيل المثال، قد تختار العلامة التجارية للطعام العضوي رف عرض مخصص من الخيزران، في حين أن العلامة التجارية للأداة ستختار الفولاذ المغطى بمسحوق.
5. إضافة الإضاءة إن أمكن. يمكن للإضاءة أن تحول حامل العرض من العادي إلى المذهل. مصابيح LED الشريطية تحت كل رف تخلق تأثير عائم. تسليط الضوء على المنتجات الرئيسية. اللوحات ذات الإضاءة الخلفية تجعل العناصر نصف الشفافة تتوهج كما أن رف العرض المضاء المخصص يجذب العين على الفور، حتى في متجر ذي إضاءة ساطعة. تتوفر الآن خيارات LED التي تعمل بالبطارية لرفوف العرض المخصصة المحمولة المستخدمة في المعارض التجارية أو النوافذ المنبثقة.
6. تشمل حاملي اللافتات. يجب أن يحتوي رف العرض المخصص على أماكن مخصصة للتسعير، والعروض الترويجية، ومعلومات المنتج. فحاملات الاشارات الاكريليكية او الشرائط الممغنطة تسمح لك بتغيير الرسائل بسرعة. بدون لافتات واضحة، حتى أجمل شاشات العرض المخصصة تربك العملاء. تأكدوا ان كل قسم من ارفف العرض المخصصة يمكن توسيمه بسهولة.
7. فكر في إعادة التخزين سيتفاعل الموظفون مع شاشة العرض الخاصة بك يوميا. وإذا كان من الصعب إعادة ملئها، فإنها ستشعر بالإحباط، وسيبدو الرف فارغًا أو فوضويًا. صمم رف العرض المخصص مع إمكانية الوصول للتحميل الأمامي أو العلوي. تجنب التصاميم التي تتطلب الوصول إلى الخلف أو تفكيك الأجزاء. إن رف العرض المخصص العملي هو الذي يبقى ممتلئًا ومرتبًا بأقل جهد.
8. اختبار الثبات. إن رفوف العرض المخصصة التي تتذبذب أو تنقلب خطيرة وغير مهنية. قبل الالتزام بالإنتاج، بناء نموذج أولي أو طلب محاكاة ثلاثية الأبعاد. تأكد من أن القاعدة واسعة بما فيه الكفاية ومركز الثقل منخفض. اذا كان رف العرض الخاص بك طويلا، ففكِّر في اوزان الجدران او اوزان الارضية. السلامة لا يجب أن تُعرّض للخطر للجماليات
9. وضع خطة للنقل إذا لزم الأمر. اذا كنتم تحضرون المناسبات او تقدِّمون عروضا موسمية، صمِّموا رفّ عرض مخصص يتداعى. استخدم صواميل الجناح، الدبابيس القابلة للفك، أو المفصلات القابلة للطي. ينبغي ان يوضع حامل عرض مخصص محمول في صندوق سيارة عادي او صندوق يمكن التحقق منه في الطائرة. اختبر عملية التجميع بنفسك -من الناحية المثالية، يجب أن يكون شخص واحد قادرا على إعداد حامل العرض المخصص في أقل من خمس دقائق بدون أدوات.
10. اطلب تعليقات العملاء قبل الإنتاج الضخم. اصنعوا كمية صغيرة من رفّ العرض المخصص لكم واختبروه في متجر واحد او في مناسبة واحدة. انظر كيف يتفاعل المتسوقون معها هل توقفوا؟ هل يلمسون المنتجات؟ هل فهموا التصميم؟ اسأل الموظفين عن رأيهم الصادق استعمل هذه الملاحظات لتنقيح شاشة العرض المخصصة لك قبل نشرها على نطاق واسع.
في الختام، عرض مخصص ناجح الرف التوازن الشكل والوظيفة. ابدأ بأبعاد المنتج، حدد أولوية مستوى العين، العلامة التجارية بعناية، اختر المواد المناسبة، أضف الإضاءة، اشتمل على اللافتات، فكر في إعادة التخزين، تأكد من الثبات، خطط قابلية النقل، واختبر مع المستخدمين الحقيقيين. فاتبع هذه النصائح، ولن يحتوي حامل العرض المخصص لك على المنتجات فحسب، بل سيبيعها بفعَّالة.
